Anthéa Massot, fondatrice de l’Agence Ariane et consultante en stratégie de communication et d’influence depuis 15 ans, intervient auprès des écoles et établissements d’enseignement supérieur pour transmettre une vision concrète de ces métiers : leurs pratiques, les enjeux des entreprises et les attentes des différentes parties prenantes.
Fondés sur des cas pratiques et des expériences réelles de terrain, ces enseignements permettent aux étudiant.es de relier la réflexion stratégique aux réalités opérationnelles, de mieux comprendre l’environnement professionnel qu’ils et elles intégreront et d’y construire leur propre posture.
Les interventions s’articulent principalement autour de deux sujets complémentaires :
01.
Prouver qu’on peut faire coexister éthique et performance
À travers ces actions de transmission, nous voulons participer à faire émerger un nouveau standard de la communication, à la fois exigeant, performant et profondément respectueux des personnes qui la portent.
Ces interventions ont pour vocation de proposer une autre lecture du métier : une communication puissante, stratégique, ambitieuse, mais aussi intègre, humaine et soutenable.
Contenu et thématiques :
- Construire une stratégie de communication conciliant efficacité, intégrité et respect des différentes parties prenantes
- Analyser des situations professionnelles réelles afin d’identifier les besoins au-delà de la demande initiale
- Formuler des recommandations ambitieuses, réalistes et adaptées
Objectifs pédagogiques :
- Savoir analyser un brief avec recul et discernement
- Identifier les incohérences, les risques et les actions réellement prioritaires
- Justifier des choix stratégiques en tenant compte de leurs résultats et de leurs conséquences
- Développer une posture de conseil fondée sur l’écoute, la transparence et la responsabilité
02.
Comprendre et orchestrer une campagne d’influence
Une campagne d’influence efficace repose sur une stratégie claire, une sélection pertinente des créateur.rices, une collaboration bien structurée et une lecture juste des résultats.
Ces interventions permettent aux futur.es professionnel.les de comprendre les réalités de l’influence, ses enjeux stratégiques, humains, juridiques et financiers, mais aussi d’acquérir les méthodes nécessaires pour concevoir et piloter une campagne cohérente, performante et responsable côté entreprise.
Contenu et thématiques :
- Comprendre l’écosystème de l’influence et ses acteur.rices
- Découvrir les étapes d’une campagne, de la stratégie au bilan
- Analyser les enjeux d’image, de performance, de droit et d’éthique
- Définir des objectifs cohérents et sélectionner les bons profils
- Construire une collaboration équilibrée entre une marque et un.e créateur.rice
- Définir les contenus, les livrables, la rémunération et les droits d’utilisation
- Piloter la campagne, suivre ses résultats et mesurer sa performance
Objectifs pédagogiques :
- Comprendre les mécanismes et les enjeux d’une campagne d’influence
- Apprendre à identifier des profils pertinents
- Savoir construire et orchestrer une campagne d’influence